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桶装水提价一触即发
本报记者冶兰英/文甘跃飞/图

  在经济全面复苏的大背景下,深圳水业再次响起阵阵“涨价声”。

  事实上,这是一个已经谈了几年的话题了。早在两年前,由于不堪持续上涨的成本重负,就有众多水企提出涨价,甚至有部分企业的涨价已经进入酝酿乃至试行阶段。但是,金融危机的席卷而至,使得大多水企的涨价计划只能暂时搁置。现在,国内经济已经全面复苏,而水企仍然处于原材料涨价、成本上升、利润日渐微薄的窘境,要突破这种窘境,涨价是大多数水企的必然选择。

  而且就长远来说,适度的涨价将让行业进入一个更为良性、合理的发展轨道。

  成本压力下行业再起“涨”声

  近日,多家接受记者采访的水企都表示,桶装水价格在今年必将上涨,“再不涨,企业和整个行业都无法正常发展了。”甚至有业内人士发出这样的感慨。

  作为快速消费品,桶装水的价格与其成本有着必然联系,而近几年桶装水行业的成本上涨已经让众多水企有喘不过气来的感觉,也让企业发出了必“涨”的声音。

  据记者调查,桶装水的桶PET、PC材料是石油的衍生产品,随着油价的不断上涨,使得桶装水的包装成本持续走高,上涨近一半;而油价也带动了物流成本的大幅上涨,也成为水企的一大负担,有水企负责人表示,物流成本在近几年内飙升了近50%;此外,愈演愈烈的“劳工荒”,人工费用,让其本就不堪重负的桶装水企业更添重负。

  上涨的不仅仅是这些,水电费的攀升等,都推高着水企的成本。众多水企负责人都估算,受原材料、包装、房租、水电、运输、人工等各种成本集体上涨的影响,桶装水行业的综合成本上涨已逾五成。

  深圳某知名桶装水品牌负责人给记者算了一笔账:一桶售价16元的18.9升桶装水,经过生产、运输、经销商、营销等多个环节层层刮薄后,厂家的利润已经不到1元。这样的利润根本无法保证企业的正常运转。

  桶装水或许是惟一没涨价的

  “近两年各行业、各类产品都在纷纷涨价,桶状水或许是惟一没有涨价的商家。”近日,就涨价话题接受记者采访时,有水企负责人如是表示,而这也几乎是行业的共识。

  的确,面对不断攀升的成本,近几年深圳市场上的牛奶、酒类、果汁饮料等产品都纷纷调高价格,惟有桶装水始终坚守着低价阵地。至于为何始终没涨价的原因,行业内各有说法,不过总体来说集中在两点。

  最主要的原因是相对于很多行业市场已经集中在几个大品牌手中不同,桶装水市场的份额并不集中,虽然有益力、怡宝、景田等领军企业,但也有众多中、小企业,而且这些企业也占有一定的市场份额。激烈的市场竞争,使得任何一家企业都不敢轻言涨价,害怕因涨价而失去客户。

  另一个原因在严格意义上只是延缓了桶装水涨价的步伐,早在两三年前起,行业内就已经有涨价的呼声,但是席卷而来的金融海啸,却让很多企业不敢轻言涨价,只能暂时搁置。

  全国桶装水价格已普涨

  事实上,不仅仅是与其他行业相比,就是与国内同业相比,深圳桶装水价格也是少有的坚守者。早从2007年开始,云南、武汉、浙江、成都等市场的桶装水价格就开始上调,深圳也没有跟进。

  记者调查了解到,全国大城市中,北京的桶装水价格最高,平均达到18元/桶左右上海、广州居中,约16元/桶左右;成都、昆明等城市偏低,桶装水的平均价格都在15元/桶左右。而深圳桶装水的平均价格也在15元左右,在全国大型城市中处于较低水平,但无可否认的是深圳企业的运营成本在全国绝对处于前列。

  当然,深圳水企没有跟进的原因同样是因为激烈的市场竞争,成本与份额之间的矛盾让部分厂家处于观望状态。

  合理价位方能保证质量

  虽然因为害怕失去市场份额,深圳水企一再拖延提价的时间,但是不可承受的成本之重,也使得他们认识到涨价是惟一的出路,所以今年桶装水涨价的呼声格外响亮。

  但是,涨价就一定不好?在采访中,某业内资深人士告诉记者,价格调整为消费者来说绝对是利大于弊。他进一步解释,“品质和价格是对等的,只有合理的价格体系才能保证桶装水的产品品质与服务质量,消费者才能最终受益。”

  一些水企也颇有信心地告诉记者,涨价可以让企业进入良性发展轨道,因为只有保证合理的利润,企业才能保证品质和服务,企业也才有发展的活力,挣扎于亏本边缘的企业必然是没有前景的。

  近日记者就桶装水涨价也采访了部分消费者,他们中的大多数都表示会接受桶装水提价,对他们来说更重要的是喝上安全放心的水。

  无可置疑,在众多条件成熟的状况下,已经酝酿多年的深圳桶装水价格整体上涨,在今年很可能终将尘埃落定!



发布日期: 2010-03-21 20:21:46 【回目录】
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