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华南今夏将迎新一轮水战(图)
华南今夏将迎新一轮水战(图)
微利的桶装水行业变革越来越快。CFP/图
  怡宝景田出手收购水厂冰露上马桶装水

  新快报记者陈福香

  5月11日,一个平常的日子,对于怡宝和景田这两大华南饮用水巨头而言,却有着里程碑的意义。两大水企几乎在同一时间宣布收购,外界猜测已久的传言也终于尘埃落定,怡宝成功收购了珠海市永隆加林山矿泉水厂和珠海市永隆饮品有限公司的全部股权,而景田则收购了在广州默默无闻的鳌峰矿泉水厂。两大巨头相中的均是矿泉水企业,正如景田相关负责人所言,景田看中的是珍贵的水源,而非企业本身。随着矿产资源的稀缺,矿泉水企业之间对水源的争夺也势必越来越激烈,一场新的水战即将上演。

  怡宝未来收购力度将加大

  在华南纯净水市场独占鳌头的华润怡宝此番出手,外界并不意外,但竞争的火药味显然更浓烈了。怡宝方面透露,此为华润怡宝首次出手并购,“未来收购力度将进一步扩大”。

  据介绍,华润怡宝此番收购的加林山是珠海包装饮用水第一品牌,目前主营“加林山”牌和“永隆”牌的矿泉水、蒸馏水、纯净水,除珠海外,广州、东莞、江门、佛山亦是其重点销售市场。近年来,加林山一直受到食品行业巨头的青睐,达能、雀巢都曾和加林山接触商谈过收购事务,但均谈判未果,不了了之。

  和“加林山”的联姻,使华润怡宝谋划矿泉水市场的战略成为不可争辩的事实。当前华润怡宝主营纯净水,而加林山拥有优质矿泉水水源,收购加林山后,华润怡宝将改变单一的纯净水业务,有助于扩大其市场范围,增加矿泉水带来新的利润增长点。

  据悉,华润怡宝正处于快速扩张阶段。华润怡宝方面透露,今年在巩固华南市场的基础上,将继续深耕北京、南京、湖南、福建、成都等重点市场。“此次收购为华润怡宝的首宗并购案,但仅仅是开始,未来,其收购力度将进一步扩大。”

  “华润怡宝实力雄厚,要将矿泉水业务做到像纯净水业务一样出色并不难,华南的矿泉水企业压力很大。”一位资深水业人士分析,未来的趋势将是几大水企占据绝大部分市场份额。

  景田要在广州造“百岁山”

  一直以惠州百岁山为生产基地征战全国的景田,大手笔迈出并购之路。日前,其和广州市鳌峰矿泉水饮料有限公司正式签订收购合约,将鳌峰矿泉水厂揽入怀中。此举亦被业内认为是景田再度发力华南水市的一个信号,也仅仅是开始。

  在此之前,景田已悄然落子厦门,筹建厦门矿泉水厂。待广州、厦门新厂陆续投产后,加上原有惠州景田百岁山,景田年产能可达240万吨。

  景田总经理周敬良表示,景田百岁山一直致力于全国布局,近年销售版图不断扩充。除在深圳大本营以及广东市场做到矿泉水行业前列外,北京、内蒙、山西、江苏等多个市场都有相当不错的表现,逐渐成为多个区域市场强势饮用水品牌。“为此,为满足市场之需,自建新厂或收购,势在必行。”

  在谈到为何最终选择收购而非自建新厂,周敬良直言,优质的水源是企业可持续性发展的支撑,是企业做大做强的必要前提。

  业界分析,随着景田的陆续出手,此前市场传言称雀巢将收购景田的可能性变得越来越小,如果没有很好的价钱和股权作为基础,景田显然更希望依靠自己的力量发展壮大。

  冰露桶装水抢市场

  尽管竞争激烈、毛利微乎其微,但希望全产品线拓展的可口可乐公司绝不想放弃水业务在市场份额上的优势地位。把此前各装瓶集团分品牌运作的三大水品牌整合为单一品牌“冰露”是可口可乐目前最大的任务。“水业务变成单一品牌的整合基本上已得到落实。”可口可乐大中华区副总裁李小筠称。

  可口可乐大中华区“冰露”品牌市场经理潘岗伟透露,在目前可口可乐拥有的三个水品牌中,“水森活”和“天与地”将逐步退出市场,水品牌将统一在“冰露”旗下。

  在高端瓶装水领域,可口可乐今年还将在杭州、上海推出冰露品牌下的机能水,虽不是定义在运动饮料,但是能含有营养维生素,售价在2.9元-3元。在桶装水领域,可口可乐也有新动作,位于广州的黄埔工厂将在下个月推出3加仑和5加仑的冰露品牌桶装水。

  冰露桶装水的推出,华南饮用水市场的桶装水竞争无疑将更激烈。 (本文来源:新快报 ) netease


发布日期: 2010-06-01 19:29:42 【回目录】
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